Het afgelopen jaar is er veel verandert op het gebied van marketing. Nieuwe technologieën, veranderend gedrag en strengere regelgeving zorgen ervoor dat je continu moet blijven meebewegen. 2026 vormt daarop geen uitzondering. Van AI tot het verdwijnen van cookies: de ontwikkelingen gaan snel.
Wat betekenen deze trends concreet voor jouw organisatie? En belangrijker nog: welke stappen kun je nu zetten om goed voorbereid te zijn?
Ai ontwikkelingen
Veel organisaties zetten inmiddels AI in om teksten te genereren, beeldmateriaal te maken of processen te versnellen. Tools als ChatGPT, Firefly en Runway bieden daarin nieuwe mogelijkheden. Wat je eraan hebt:
Snel variaties maken van bestaande content
Content op maat genereren voor campagnes of nieuwsbrieven
Efficiënter werken bij herhalende taken
AI is een hulpmiddel, geen oplossing op zichzelf. Jij kent je doelgroep het best. Zorg daarom dat je output altijd past bij jouw tone of voice en doelstellingen.
Zero-click searches en AI-interfaces
Steeds vaker krijgen mensen direct antwoord in Google, zonder door te klikken naar een website. En ook AI-tools zoals ChatGPT geven antwoorden op basis van webinformatie, vaak zonder dat jouw site wordt bezocht. Dat kan je websitebezoekers kosten, maar het biedt óók nieuwe kansen: zichtbaar worden in AI-tools en andere LLM’s. Wat je kunt doen om daar beter gevonden te worden, is:
Gebruik structured data, zoals FAQ’s en reviews
Richt je SEO op zoektermen met een duidelijke actie (zoals aanvragen, kopen of reserveren)
Geef beknopt antwoord, maar maak nieuwsgierig naar meer
Houd er rekening mee dat verkeer afneemt, ook als je goed scoort in zoekresultaten. Focus daarom op het verbeteren van conversie en gebruikerservaring.
Social media
De rol van social media verandert. Korte video’s zijn nog steeds razend populair. Daarnaast zien we dat steeds meer bedrijven bewust inzetten op direct messages: zelf, via een vaste DM-strategie of (deels) met hulp van AI. Ook zetten organisaties vaker hun eigen medewerkers in als gezicht van het merk, bijvoorbeeld op LinkedIn of Instagram. Dat maakt communicatie persoonlijker en geloofwaardiger.
Echte, korte video’s waarin medewerkers of klanten aan het woord zijn
Reacties en berichten serieus nemen en opvolgen
Klanten uitnodigen om hun ervaringen te delen
Minder data
Door privacyregels, cookiebanners en strengere browsers wordt het steeds lastiger om bezoekersgedrag goed te meten. Dat heeft invloed op je dashboards en op de manier waarop je campagnes beoordeelt. Oplossingen:
Verzamel en benut first-party data, zoals e-mailadressen en klantvoorkeuren
Meet met technieken zoals server-side tracking
Vraag klanten actief naar hun ervaring of herkomst
Zo houd je grip op wat wel en niet werkt, ook met minder beschikbare data.
Vertrouwen wordt belangrijker dan bereik
Mensen kiezen steeds bewuster. Niet voor de goedkoopste optie, maar voor een partij die ze vertrouwen. Marketing draait daarom minder om zichtbaarheid en meer om geloofwaardigheid. Wat helpt:
Toon wie er achter het merk zit
Deel klantverhalen en ervaringen
Bouw aan duurzame relaties, bijvoorbeeld via e-mail of communities
Reviews
Op die manier werk je aan langdurige betrokkenheid in plaats van kortstondige aandacht.
Goede content valt op door authenticiteit
AI maakt het makkelijker om content te produceren. Daardoor is er online steeds meer van hetzelfde. Juist daarom valt content die goed doordacht en authentiek is op. Aandachtspunten:
Duidelijke boodschap, ondersteund door sterk design
Visuele herkenbaarheid in kleur, typografie en beeldgebruik
Heldere structuur, afgestemd op het gedrag van je doelgroep
Zorg dat elk onderdeel van je communicatie bijdraagt aan vertrouwen en herkenning.
Marketing strategie die past bij jouw organisatie?
Bij ipsis volgen we de laatste marketingtrends en vertalen we ze naar een strategie die bij jouw organisatie past. Zo maak je impact met campagnes die werken.
Neem contact met ons op
