Het resultaat
Ieder kind verdient een magische kerst. Dankzij de kerstactie van Puur for Kids (en de inzet van 80 vrijwilligers, 91 inzamellocaties en honderden gulle gevers) lukt dat elk jaar weer. Met de kerstactie van 2025 hebben we 1478 kinderen blij kunnen maken met cadeautjes onder de kerstboom.
De marketingcampagnes zijn erg succesvol geweest! Hoe we dat hebben aangepakt lees je hieronder.
Over Puur for Kids
Puur for Kids zet zich in voor kinderen die wel een steuntje in de rug kunnen gebruiken. Dat doen ze met initiatieven die écht verschil maken. De kerstactie is inmiddels een bekend begrip: ieder jaar worden er cadeaus ingezameld voor kinderen die anders geen cadeautje onder de boom vinden. Vaak zijn dit kinderen uit gezinnen die zijn aangesloten bij de Voedselbank, maar ook via speciale aanvragen komen er namen binnen.
De stichting merkt dat de behoefte in deze gezinnen groter is en speelt daar op in met nieuwe projecten zoals De Schooltas, De Sport- en Speltas en De Laptop. Stuk voor stuk bedoeld om kinderen te helpen en ze te geven wat voor anderen vanzelfsprekend is.
Onze aanpak
We begonnen met een heldere doelgroepsegmentatie. Want iemand die privé wil bijdragen, bereik je op een andere manier dan een ondernemer die zijn maatschappelijke betrokkenheid wilt laten zien. Ook de boodschap stemden we daar slim op af.
Het gevoel achter de kerstactie stond centraal. We wilden raken. Daarom stemden we alle teksten en beelden af op wat we écht wilden bereiken: kinderen een magische kerst bezorgen. We maakten gebruik van een video die dat gevoel prachtig overbracht en die op meerdere kanalen werd ingezet. Daarnaast kozen we bewust voor beelden met échte gezichten: dat maakt het persoonlijk én herkenbaar.
Mailings
We ontwikkelden aparte mailings voor consumenten en bedrijven. In beide versies lag de nadruk op het doel achter de actie én de manieren waarop je kon bijdragen.
Voor consumenten boden we drie opties: een cadeau kopen, een cadeaubon kiezen of een donatie doen. Voor bedrijven waren er twee: sponsor worden via een sponsorpakket of een donatie doen.
Daarnaast zetten we een slimme verlaten winkelwagen-mailing in. Wie een cadeaubon, donatie of sponsorpakket in de webshop had klaargezet maar het bestelproces niet afrondde, kreeg automatisch een vriendelijke reminder in de mailbox. Zo haalden we alsnog veel twijfelaars over de streep.
Social media
Voor consumenten richtten we Meta-campagnes in met focus op verkeer en conversie. De advertenties varieerden in tekst en beeld en verwezen naar een conversiegerichte landingspagina. We testten meerdere varianten en optimaliseerden gedurende de looptijd.
Voor bedrijven draaiden we aparte campagnes op dezelfde platformen, maar met een zakelijke insteek. De content was toegespitst op de sponsormogelijkheden en het versterken van de maatschappelijke positionering van het bedrijf. Hier lag de nadruk op bereik en verkeer.
We ondersteunden de betaalde campagne met een reeks organische posts. Posts gericht aan consumenten op Facebook en Instagram en voor bedrijven op LinkedIn.
Drukwerk
Om ook lokaal zichtbaar te zijn ontwikkelden we ondersteunend drukwerk zoals posters, flyers, stickers en kaartjes. Deze materialen lagen op centrale plekken en gingen mee in lokale acties. Het ontwerp was herkenbaar en visueel in lijn met de rest van de campagne.
Ook klaar om impact te maken?
Een actie als deze vraagt om méér dan een mooie boodschap. Die moet bij de juiste mensen terechtkomen én aanzetten tot actie. Wij helpen je daarbij, met oog voor detail én resultaat.
Puur for Kids over ipsis
Voor Stichting Puur for Kids werk ik al jaren samen met Ipsis. Ze zijn een waardevolle partner in de professionalisering van onze stichting op het online gebied! Creatief, flexibel en persoonlijk."
Aan dit project werkten:
Chantal Dekker
Marketeer
"Bij ipsis kan ik mijn enthousiasme voor marketing volledig kwijt in mijn werk"
Neem contact met ons op
