De uitdaging
In een wereld waar social media continu overspoeld wordt met nieuwe content, is het een flinke uitdaging om op te vallen. Hoe zorg je ervoor dat mensen stoppen met scrollen en jouw content bekijken? En belangrijker nog: hoe stimuleer je interactie?
De aanpak: van strategie tot uitvoering
Stap 1: Een sterke social media-strategie
De basis van succes op social media begint bij een duidelijke strategie. We formuleerden concrete doelen en ontwikkelden per kanaal (Facebook, Instagram en TikTok) een specifieke aanpak. Geen copy-paste content, maar berichten die aansluiten bij het platform én de doelgroep. De tijd dat je ermee wegkomt om dezelfde berichten op alle platforms te plaatsen, is namelijk voorbij.
Stap 2: Contentkalender op maat
Om structuur te waarborgen, maken we maandelijks een overzichtelijke contentkalender. Hierin staat precies wat, wanneer en waar wordt geplaatst. We maken onderscheid in wat we delen op het hoofdkanaal (dat volledig in beheer is bij ons) en de accounts van de clubs (dat in beheer is bij ons en bij iemand van de club). De clubs krijgen ook wekelijkse opdrachten om zelf content te maken en zo actief bij te dragen. Deze planning biedt overzicht en zorgt ervoor dat alle clubs consistent zichtbaar zijn.
Stap 3: Professionele contentcreatie
Elke vier maanden bezoeken we verschillende clubs om nieuwe video’s te maken voor social media. Met een vooraf uitgedacht script werken we efficiënt en doelgericht. Naast video’s maken we gebruik van statische beelden. Hiervoor hebben we een uitgebreide beeldbank met foto’s van alle clubs. Deze vullen we regelmatig aan met frisse beelden van de clubs. Onze vormgeefster zorgt vervolgens voor de montage en bewerking, zodat de content perfect aansluit bij de uitstraling en huisstijl van Fitnessclub Nederland.
Stap 4: Contentbeheer en interactie
Het beheer van de kanalen gebeurt via Coosto, waarmee berichten eenvoudig ingepland en gemonitord worden. Maar social media draaien niet alleen om posten, interactie is net zo belangrijk. Daarom beheren we ook de accounts. We reageren actief op reacties, delen user-generated content en houden de community betrokken.
Stap 5: Analyse en optimalisatie
Elke maand analyseren we de resultaten: Welke berichten scoren goed? Wat werkt minder goed? Hoe kunnen we verbeteren? Deze inzichten gebruiken we om de contentplanning steeds verder aan te scherpen. De clubs ontvangen daarnaast een maandelijkse rapportage met praktische tips om hun eigen content te verbeteren.
Het resultaat
Sinds de vernieuwde strategie is uitgevoerd zagen we direct resultaat. Het aantal volgers op social media is flink toegenomen. Niet alleen dat: ook het bereik groeit hard. Steeds meer mensen weten de weg naar het merk te vinden. En dat is terug te zien in de cijfers. Het engagement - reacties, likes en deelacties - is aanzienlijk gestegen.
Groeien op social media met een doordachte strategie?
Wij helpen je merk zichtbaar te maken en je doelgroep te activeren met krachtige content en slimme campagnes. Benieuwd hoe we dat voor jou kunnen doen?
Aan dit project werkten:
Chantal Dekker
Marketeer
"Bij ipsis kan ik mijn enthousiasme voor marketing volledig kwijt in mijn werk"
Laten we je wens bespreken
