Het resultaat
De cijfers laten weinig aan de verbeelding over. Sinds de SEO-optimalisaties is het aantal vertoningen van de dienstpagina voor mitigatie simulatie met 134% gestegen in Google. En nog belangrijker: het aantal klikken per maand ging van 1 naar 14, een stijging van maar liefst 1300%. Nu klinkt 14 klikken misschien als heel weinig, maar op zo'n specifiek onderwerp zijn het hele waardevolle bezoekers.
Via Leadinfo kunnen we schermopnames zien van bezoekers. Hierin zien we dat het om kwalitatieve bezoekers gaat: ze lezen de teksten aandachtig, hebben interactie met de content en blijven gemiddeld 1 minuut en 50 seconden op de pagina. Dat is ruim twee keer zo lang als het sitegemiddelde van 42 seconden.
Daarbij is de pagina nu ook zichtbaar in de AI-resultaten van Google. Die positie wordt niet zomaar weggegeven: alleen waardevolle, relevante content wordt opgenomen in deze overzichten.
Benieuwd hoe we dat voor elkaar kregen? Lees dan verder!
Over Van Duin Installatiemanagement
Van Duin Installatiemanagement is een onafhankelijk installatieadviesbureau met een breed aanbod aan diensten, van energieonderzoeken tot klachtenanalyses en binnenklimaatmetingen. Als marketingklant van ipsis schakelen ze ons in voor SEO, SEA en CRO.
In deze case laten we zien hoe we hun dienst, mitigatie simulatie, onder de aandacht brengen bij de juiste doelgroep. Met deze dienst kan Van Duin in plaats van het uitvoeren van metingen, met behulp van geavanceerde software de bestaande en nieuwe verblijfplaats van de vleermuis nabootsen. Er kan vervolgens berekend worden of de nieuwe verblijfplaats zal voldoen aan de geëiste criteria, zoals de juiste temperatuur. Door dit te kunnen voorspellen wordt het proces aanzienlijk versneld. Het is hierdoor niet meer nodig om tijdrovende, handmatige metingen uit te voeren waardoor een onnodige bouwstop door vleermuizen voorkomen kan worden. Deze werkwijze is al meerdere keren door de Omgevingsdienst goedgekeurd.
De uitdaging
Een nieuwe dienst op de markt brengen is één ding, maar zorgen dat je doelgroep je weet te vinden? Dat is een uitdaging op zich. Zeker als die doelgroep nog niet zo bekend is met de term ‘mitigatie simulatie’ en er dus ook niet actief op zoekt.
Daar komt nog een uitdaging bij: Google toont steeds vaker zogeheten AI-overzichten boven de reguliere zoekresultaten. Die samenvattingen geven gebruikers direct antwoord op hun vraag, zonder dat ze hoeven door te klikken naar een website. Handig voor de gebruiker, maar lastig als je juist zichtbaar wilt zijn met een specifieke dienst.
Onze aanpak
We zijn eerst bij Van Duin op locatie geweest. Zo kregen we een goed beeld van de nieuwe dienst en konden we de inhoud straks ook écht goed overbrengen. Op basis daarvan zijn we gestart met een uitgebreid zoekwoordenonderzoek. We onderzochten welke termen de doelgroep gebruikt, hoe groot de concurrentie is en hoe vaak er op die termen wordt gezocht.
Met die inzichten zijn we aan de slag gegaan met de SEO-optimalisatie van de dienstpagina. Denk aan:
- het verwerken van relevante zoekwoorden in de teksten
- het toevoegen van een sterke meta-titel en -beschrijving
- een logische en overzichtelijke structuur met H1-, H2- en H3-koppen
- interne linkbuilding voor een betere gebruikerservaring
Een FAQ die meer doet dan informeren
Maar we gingen verder dan alleen de basis. We ontwikkelden een compleet FAQ-gedeelte, gevuld met vragen die écht leven bij de doelgroep.
De website had op dat moment nog geen mogelijkheid om per pagina een FAQ-module toe te voegen, dus die hebben we er eerst ingebouwd.
Dankzij structured data herkent Google het FAQ-gedeelte nu ook echt als zodanig: de zoekmachine ziet precies wat de vragen zijn én wat de antwoorden zijn. Dat zorgt voor extra zichtbaarheid in de zoekresultaten én een stevige SEO-boost.
Die vragen hebben we niet uit de lucht gegrepen: via een tweede zoekwoordenonderzoek hebben we ingezoomd op vraagvormen. Daarbij keken we onder andere naar het “meer om te vragen”-blok in Google. Zo konden we precies inspelen op wat mensen écht willen weten.
Van waardevolle content naar digitale autoriteit
Ook zijn we kritisch gaan kijken naar wat de concurrentie doet. Niet om te kopiëren, maar juist om onderscheidend te blijven. Welke content scoort goed? Zowel in de reguliere als de AI-gestuurde zoekresultaten. Wat ontbreekt er nog bij anderen, en hoe kunnen wij juist wél waarde toevoegen? Door content te maken die aansluit bij zowel de praktijk van Van Duin als de zoekintentie van de doelgroep, zorgen we voor unieke en relevante inhoud.
Tot slot namen we ook het EEAT-principe (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) van Google mee. Content moet laten zien dat het gemaakt is door een echte expert met ervaring. Daarom is alle content op de pagina gebaseerd op praktijkkennis van Van Duin zelf. We laten zien dat zij weten waar ze over praten en daarmee positioneren we hen als dé autoriteit op dit onderwerp. Precies wat Google (en de doelgroep) wil zien.
Ook beter gevonden worden met een slimme contentaanpak?
We denken graag met je mee, van zoekwoordenonderzoek tot slimme SEO-optimalisatie. Samen maken we jouw dienst zichtbaar voor de juiste doelgroep.
Van Duin over ipsis
Wij hebben inmiddels ervaring opgedaan met meerdere marketingbureaus en zijn prettig verrast over de goede, persoonlijke en deskundige aandacht die ipsis ons geeft. Maar met aandacht alleen kom je er niet. Het resultaat telt. En we zien dat hun expertise zich vertaalt in daadwerkelijk resultaat. Door de inbreng van ipsis worden wij goed weergegeven in de online zoekresultaten van onze potentiële klanten."
Aan dit project werkten:
Aida de Haan
Marketeer
"Bij ipsis kan ik helemaal losgaan met mijn enthousiasme voor marketing. Ik haal mijn energie en voldoening uit het zichtbare resultaat die mijn inspanningen hebben opgeleverd."
Neem contact met ons op
