We zijn gewend om advertenties tegen te komen in Google, op social media en op vrijwel iedere website die we bezoeken. Nu komt daar een nieuw advertentiekanaal bij: ChatGPT Ads. OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, laat haar gebruikers weten dat advertenties later deze maand (augustus 2026) ook zullen worden uitgerold in Nederland. Dit begint met diverse tests die worden uitgevoerd door geselecteerde partners. Toegang voor alle Nederlandse adverteerders is op dit moment nog niet aangekondigd, maar we verwachten dat ook dit er snel aan zal komen.
Hoe zien advertenties in ChatGPT eruit? Waarom werkt dit anders dan adverteren in Google? En wat betekent de komst van ChatGPT Ads voor de online zichtbaarheid voor jouw bedrijf? In dit nieuwsbericht geven we aan de hand van de laatste informatie die beschikbaar is, zo goed mogelijk antwoord op deze vragen.
Hoe werken advertenties in ChatGPT?
Advertenties kunnen verschijnen bij gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en het instapabonnement Go. Gebruikers van onder andere Plus, Pro en Business krijgen géén advertenties te zien.
De advertenties worden onder het reguliere antwoord van ChatGPT weergegeven en duidelijk als advertentie herkenbaar gemaakt. OpenAI benadrukt daarbij een belangrijk uitgangspunt: adverteerders kunnen niet betalen om het antwoord van ChatGPT te beïnvloeden. Het antwoord en de advertentie blijven dus van elkaar gescheiden. Eigenlijk net zoals dit het geval is bij SEO en SEA.
Een advertentie verschijnt niet zomaar tussen andere content, maar bij een gesprek waarin iemand op dat moment informatie zoekt, mogelijkheden vergelijkt of probeert een beslissing te nemen.
Niet gepersonaliseerd, maar wel gebaseerd op het gesprek
Bij de Nederlandse introductie worden advertenties in eerste instantie niet gepersonaliseerd op basis van eerdere gesprekken of herinneringen binnen ChatGPT. Volgens de informatie die OpenAI met de Nederlandse gebruikers heeft gedeeld, kijkt het systeem naar het onderwerp van het actuele gesprek. Ook wel context hints genoemd.
Stel dat iemand aan ChatGPT vraagt:
"We willen zonnepanelen laten plaatsen op ons bedrijfspand. Waar moeten we op letten en welke aanbieders zijn interessant?"
Dan geeft de inhoud van dat gesprek al behoorlijk veel informatie over de behoefte van de gebruiker. Een advertentie van een relevante aanbieder kan daardoor precies aansluiten op het vraagstuk waar iemand op dat moment mee bezig is. Hetzelfde kan straks gelden voor iemand die software vergelijkt, een nieuwe leverancier zoekt, zakelijke dienstverlening nodig heeft of zich oriënteert op een grote aankoop.
Van zoekwoorden naar gesprekken en intentie
Bij Google Ads denken we vaak vanuit zoekwoorden. Iemand zoekt bijvoorbeeld op zonnepanelen bedrijfspand.
Binnen ChatGPT kan dezelfde informatiebehoefte veel uitgebreider worden geformuleerd. Dit zagen we ook al eerder gebeuren bij GEO: Mensen beschrijven hun situatie, stellen vervolgvragen, vergelijken mogelijkheden en voegen tijdens het gesprek steeds meer context toe. Ditzelfde geldt dus ook voor de advertenties in ChatGPT.
De vraag voor ons als marketeers verschuift daardoor van alleen:
"Op welke zoekwoorden zoekt mijn doelgroep?"
naar:
"Welke vragen en problemen bespreekt mijn doelgroep met AI?"
ChatGPT Ads en GEO komen bij elkaar
Voor ons bij ipsis zit daar misschien wel het interessantste gedeelte.
Want voordat een advertentie verschijnt, heeft ChatGPT de vraag van de gebruiker al beantwoord. Stel dat iemand ChatGPT vraagt welke oplossing het beste bij zijn situatie past. ChatGPT noemt in het antwoord drie aanbieders, waaronder een concurrent. Vervolgens verschijnt jouw advertentie onder dat antwoord. Je hebt dan betaalde zichtbaarheid ingekocht, terwijl het organische antwoord erboven de gebruiker richting een concurrent stuurt. Dat voorbeeld laat zien waarom betaalde zichtbaarheid binnen AI niet los kan worden gezien van GEO.
Met GEO werk je aan de kans dat jouw organisatie, producten, diensten en expertise op een relevante manier terugkomen in antwoorden van AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en Google AI. ChatGPT Ads voegt daar een tweede mogelijkheid aan toe: betaalde zichtbaarheid bij relevante gesprekken.
Van SEO & SEA naar GEO & GEA
Je zou het enigszins kunnen vergelijken met SEO en SEA binnen Google:
SEO + SEA = organische en betaalde zichtbaarheid in zoekmachines
GEO + GEA = organische en betaalde zichtbaarheid binnen generatieve AI
Waar GEO zich richt op de organische vindbaarheid en vermelding binnen AI-antwoorden, wordt voor de betaalde kant steeds vaker gesproken over GEA: Generative Engine Advertising. De techniek achter beide werelden verschilt, maar voor bedrijven ontstaat hetzelfde strategische vraagstuk: hoe zorg je dat je aanwezig bent op de momenten waarop potentiële klanten zich oriënteren?
Wat betekent adverteren in ChatGPT voor Nederlandse bedrijven?
Het is nog te vroeg om ChatGPT Ads simpelweg als het volgende Google Ads te behandelen. We weten nog niet hoe groot het bereik in Nederland wordt, hoe snel alle adverteerders toegang krijgen, hoe de advertentieveiling zich hier ontwikkelt en welke resultaten het kanaal uiteindelijk gaat opleveren. Maar één ontwikkeling is wel duidelijk: AI wordt niet alleen een plek om informatie te vinden, maar ook een nieuw commercieel kanaal.
Dat maakt het interessant om nu al te onderzoeken:
Welke vragen stelt jouw doelgroep aan AI?
Wordt jouw organisatie bij die vragen genoemd?
Welke concurrenten worden wel genoemd?
Bij welke vragen is sprake van commerciële intentie?
Welke onderwerpen zijn voor jouw organisatie belangrijk om zichtbaar op te zijn?
Waar liggen kansen om je organische AI-zichtbaarheid te verbeteren?
Wij kunnen je hier uiteraard mee helpen. Want als ChatGPT Ads straks breder beschikbaar worden, wil je niet alleen weten hoe je een advertentie plaatst. Je wilt vooral weten bij welke gesprekken het voor jouw organisatie zinvol is om zichtbaar te zijn. Hier bieden wij onze tool Aivie Geolytics voor aan.
Weet hoe zichtbaar je nu al bent in AI met Aivie Geolytics
Voordat je straks gaat investeren in adverteren binnen ChatGPT, is het waardevol om te weten hoe jouw organisatie daar nu al zichtbaar is. Met Aivie Geolytics monitor je of, waar en hoe jouw bedrijf wordt genoemd in AI-antwoorden en hoe je presteert ten opzichte van concurrenten. Zo krijg je inzicht in je huidige AI-zichtbaarheid én ontdek je waar kansen liggen om deze verder te verbeteren.
Benieuwd hoe jouw organisatie ervoor staat in AI? Maak kennis met Aivie Geolytics.
Jouw bedrijf voorbereiden op adverteren in ChatGPT
Benieuwd hoe jouw organisatie er nu voor staat in ChatGPT en andere AI-tools? Vraag een gratis demo van Aivie Geolytics aan. Dan laten we je zien wat we meten, waar je kansen liggen en hoe je je kunt voorbereiden op de volgende stap in AI-zichtbaarheid: adverteren in ChatGPT.
Veelgestelde vragen over adverteren in ChatGPT
Wat zijn ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die bij antwoorden binnen ChatGPT kunnen verschijnen. Ze staan los van het gewone antwoord van ChatGPT en worden duidelijk als gesponsord herkenbaar gemaakt. Een advertentie kan onder andere bestaan uit de naam en het logo van de adverteerder, een titel, advertentietekst, afbeelding en een link naar een landingspagina.
Komen ChatGPT Ads ook naar Nederland?
Volgens een bericht van OpenAI aan Nederlandstalige ChatGPT-gebruikers worden advertenties later in augustus 2026 in Nederland geïntroduceerd.
Wie krijgt advertenties in ChatGPT te zien?
Advertenties kunnen worden getoond aan gebruikers met het gratis Free-abonnement en het instapabonnement Go. Plus-, Pro-, Business-, Enterprise- en Edu-gebruikers krijgen geen advertenties te zien.
Worden ChatGPT Ads gepersonaliseerd?
Bij de Nederlandse introductie zijn de advertenties volgens de communicatie van OpenAI in eerste instantie niet gepersonaliseerd op basis van eerdere chats of herinneringen. Voor de selectie kan wel worden gekeken naar het onderwerp van het huidige gesprek, zogeheten context hints.
Hebben advertenties invloed op de antwoorden van ChatGPT?
Nee. OpenAI geeft aan dat het advertentiesysteem losstaat van het model dat de antwoorden genereert. Een adverteerder kan dus niet betalen om door ChatGPT hoger gerangschikt, aanbevolen of genoemd te worden. Een advertentie betekent bovendien niet dat OpenAI het bedrijf, product of de dienst aanbeveelt.
Wat is het verschil tussen ChatGPT Ads en Google Ads?
Het belangrijkste verschil zit in de omgeving en de manier waarop intentie wordt geïnterpreteerd.
Bij Google Search Ads begint de interactie doorgaans met een zoekopdracht. Binnen ChatGPT kan iemand zijn volledige situatie beschrijven, vervolgvragen stellen, alternatieven vergelijken en steeds specifieker maken wat hij nodig heeft.
Daardoor verschuift de focus van alleen zoekwoorden naar vragen, gespreksonderwerpen en intentie. Dat betekent niet dat zoekwoorden verdwijnen, maar wel dat de context waarin een behoefte wordt uitgesproken belangrijker wordt.
Wat is het verschil tussen GEO en GEA?
GEO, Generative Engine Optimization, gaat over organische zichtbaarheid binnen AI-antwoorden. Je probeert ervoor te zorgen dat jouw organisatie, producten, diensten of expertise op relevante momenten door AI-systemen worden gevonden, gebruikt of genoemd.
GEA, Generative Engine Advertising, gaat over de betaalde kant: adverteren binnen generatieve AI-omgevingen zoals ChatGPT.
De twee staan los van elkaar, maar kunnen elkaar wel aanvullen. Je kunt bijvoorbeeld met een advertentie zichtbaar zijn onder een antwoord, terwijl een concurrent in het organische antwoord erboven wordt genoemd. Daarom is het interessant om betaalde en organische AI-zichtbaarheid uiteindelijk gezamenlijk te bekijken.
Kan ik als Nederlands bedrijf nu al zelf ChatGPT Ads inkopen?
Nog niet via de reguliere selfservice van OpenAI. Op 17 augustus 2026 vermeldt OpenAI Ads Manager als beschikbaar voor bedrijven in Australië, Canada, Japan, Zuid-Korea, Nieuw-Zeeland, het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Nederland staat daar nog niet tussen.
Dat staat los van de introductie van advertenties aan Nederlandse gebruikers. Een advertentiemarkt kan dus al voor gebruikers worden geopend terwijl selfservice-toegang voor lokale adverteerders nog gefaseerd volgt.
Hoe betaal je voor ChatGPT Ads?
OpenAI ondersteunt momenteel onder andere CPM en CPC. Bij CPM betaal je voor duizend advertentievertoningen en bij CPC voor een geldige klik. Daarnaast werkt OpenAI inmiddels met voor conversies geoptimaliseerde CPC-campagnes. Campagnes kunnen worden gemeten op onder andere vertoningen, klikken, CTR, kosten en conversies.
Kan ik meten wat ChatGPT Ads opleveren?
Ja. Ads Manager Beta biedt rapportages voor onder andere vertoningen, klikken, CTR, gemiddelde CPC, gemiddelde CPM, uitgaven en conversies. Daarnaast kunnen UTM-parameters aan bestemmings-URL's worden toegevoegd, zodat verkeer vanuit ChatGPT ook in bestaande analysetools kan worden gevolgd.
Wel is het platform nog jong. OpenAI geeft zelf aan dat er momenteel nog geen volwassen prestatiebenchmarks zijn voor verschillende branches, adverteerders en campagnetypen.
Neem contact met ons op
