SEO begint vóór de eerste pagina wordt gebouwd
De meeste SEO-problemen ontstaan niet op het moment dat een nieuwe website live gaat. Ze beginnen eerder, wanneer het projectteam nog vooral praat over ontwerp, techniek en content. Organische vindbaarheid krijgt dan pas aandacht als de nieuwe website bijna klaar is. Op dat moment zijn belangrijke keuzes vaak al gemaakt en is er weinig ruimte om structuur, content en redirects nog rustig te verbeteren.
Maak SEO daarom onderdeel van het project vanaf de inventarisatie. Breng in kaart welke pagina’s nu bezoekers, aanvragen en organisch verkeer opleveren. Kijk ook naar pagina’s die weinig verkeer krijgen, maar wel waardevolle zoekintenties afdekken. Zo bepaal je niet alleen wat er technisch moet worden overgezet, maar ook welke inhoud je moet behouden, samenvoegen, herschrijven of bewust laten vervallen.
Een redesign is daarmee geen simpele kopie van de bestaande website. Het is een moment om de structuur te verbeteren zonder opgebouwde waarde onnodig weg te gooien. Bij een platformwissel komt daar nog bij dat templates, metadata, canonicals en technische instellingen opnieuw moeten worden gecontroleerd.
Maak eerst een overzicht van je bestaande SEO-waarde
Begin met een nulmeting van de huidige website. Verzamel de belangrijkste URL’s, organische landingspagina’s, zoekopdrachten, interne links en inkomende links. Gebruik daarbij de gegevens die je organisatie al beschikbaar heeft, bijvoorbeeld uit analysetools en zoekrapportages. Het doel is niet om ieder detail voor altijd vast te leggen, maar om zicht te krijgen op de onderdelen die je bij de overgang niet zomaar mag verliezen.
Let vooral op pagina’s die een duidelijke functie hebben in de klantreis. Een pagina kan waardevol zijn door organisch verkeer, maar ook doordat andere websites ernaar verwijzen of doordat de pagina bezoekers naar een belangrijke vervolgstap leidt. Neem die functie mee in de nieuwe structuur. Een URL met weinig bezoeken is niet automatisch overbodig.
Leg per bestaande URL vast wat de gewenste situatie wordt. Een pagina kan één op één terugkomen, opgaan in een nieuwe pagina of een permanente redirect nodig hebben. Deze URL-inventarisatie vormt de basis voor het migratieplan. Bij een Umbraco-website kan dit plan bovendien helpen om contentstructuur, documenttypes en redirects samen met development en contentbeheer te beoordelen.
Wil je eerst bepalen welke onderdelen in je huidige platform aandacht vragen? Lees dan ook hoe je een bestaande Umbraco-website technisch in kaart brengt.
Een nieuwe structuur vraagt om een redirectplan
Verandert een URL, dan moet de oude bestemming naar de meest relevante nieuwe pagina verwijzen. Gebruik daarvoor een permanente redirect. De nieuwe URL moet inhoudelijk aansluiten op de oude pagina, zodat bezoekers én zoekmachines begrijpen waar de informatie is gebleven. Stuur niet standaard alle oude URL’s naar de homepage. Dat helpt een bezoeker meestal niet en maakt het voor zoekmachines onduidelijk wat er met de oorspronkelijke pagina is gebeurd.
Maak het redirectplan op basis van de URL-inventarisatie en controleer het meerdere keren. Let op varianten met en zonder trailing slash, hoofdletters, oude mappenstructuren en URL’s die via externe websites worden aangehaald. Controleer ook of redirects niet naar een andere redirectketen verwijzen. Een directe verwijzing naar de definitieve URL is overzichtelijker en voorkomt onnodige technische stappen.
Test het plan op een testomgeving voordat de nieuwe website live gaat. Controleer daarnaast of interne links, canonicals, XML-sitemaps en eventuele hreflang-verwijzingen naar de nieuwe structuur wijzen. Bij een inhoudelijke of technische wijziging kan het nodig zijn om ook metadata, structured data en indexeerinstructies opnieuw te beoordelen.
Een platformwissel vraagt soms om extra voorbereiding. In de checklist voor een Umbraco-migratie zie je welke onderdelen je naast SEO nog in je planning kunt opnemen.
Controleer de nieuwe website vóór livegang
Een stagingomgeving is de plek om te controleren of de nieuwe website technisch klaar is voor zoekmachines. Controleer of belangrijke pagina’s bereikbaar zijn, een indexeerbare status hebben en een correcte canonical URL gebruiken. Kijk ook of de robots.txt en XML-sitemap straks naar de juiste omgeving verwijzen. Een testomgeving mag niet per ongeluk worden geïndexeerd, maar de liveomgeving moet na publicatie wel toegankelijk zijn voor crawlers.
Loop de belangrijkste pagina’s handmatig én technisch na. Controleer titels, metabeschrijvingen, koppen, afbeeldingen, interne links en structured data. Test formulieren en navigatie vanuit het perspectief van de bezoeker. Een pagina die technisch bereikbaar is, maar in de praktijk niet goed werkt op mobiel of geen duidelijke vervolgstap biedt, kan alsnog organische waarde verliezen.
Plan deze controle niet als één laatste moment. Werk met een lijst die tijdens het project wordt bijgehouden en wijs per onderdeel een eigenaar aan. Marketing controleert bijvoorbeeld zoekintentie en content, development controleert techniek en redirects en contentbeheer controleert de inhoudelijke kwaliteit. Zo blijft SEO een gezamenlijke verantwoordelijkheid in plaats van een controle achteraf.
Ook een versie-upgrade kan invloed hebben op de inrichting van je website. Bekijk daarom waar je bij het plannen van een Umbraco-upgrade rekening mee houdt.
Werk met een vaste controlelijst
Een goede migratiecontrole kijkt niet alleen naar rankings. Controleer ook of bezoekers op de juiste pagina terechtkomen en of de nieuwe structuur logisch blijft.
- ["Belangrijke URL\u2019s vergeleken met de nieuwe structuur","Redirects getest op status en bestemming","Canonicals, robots.txt en XML-sitemap gecontroleerd","Interne links en structured data nagekeken","Mobiele weergave en formulieren getest","Monitoring ingericht voor de periode na livegang"]
Monitor niet alleen rankings na de lancering
Na livegang begint de controle pas echt. Controleer eerst of de belangrijkste oude URL’s correct doorverwijzen en of nieuwe pagina’s bereikbaar zijn. Kijk daarna naar signalen zoals crawlproblemen, indexeerfouten, dalingen in organisch verkeer en veranderingen in belangrijke landingspagina’s. Vergelijk de nieuwe situatie met je nulmeting, maar trek niet te snel conclusies uit één dag data.
Een tijdelijke schommeling hoeft niet direct te betekenen dat de migratie mislukt is. Een blijvende daling op belangrijke pagina’s vraagt wel om onderzoek. Controleer dan stap voor stap of de inhoud nog aansluit op de zoekvraag, of interne links zijn behouden, of redirects goed werken en of technische blokkades zijn ontstaan. Kijk ook of pagina’s onbedoeld zijn samengevoegd of verwijderd.
Leg vooraf vast wie de controles uitvoert en hoe problemen worden opgevolgd. Zet technische fouten, ontbrekende redirects en inhoudelijke verbeterpunten op één overzicht, met een duidelijke prioriteit. Zo kan het team gericht bijsturen en blijft de overgang beheersbaar voor marketing, content en development.
Een nieuwe website hoeft dus niet te betekenen dat je opnieuw moet beginnen met SEO. Wie de bestaande waarde inventariseert, keuzes documenteert, redirects test en na livegang blijft controleren, maakt van een redesign een gecontroleerde verbetering in plaats van een sprong in het diepe.
Wil je je redesign of platformwissel zorgvuldig voorbereiden? Bespreek je website met ons