Waardering e-mailmarketing stijgt

Onderzoek van Interactive Prospect Targeting (IPT) heeft aangetoond dat consumenten e-mailmarketing direct na televisie als meeste effectieve marketingcommunicatiekanaal beschouwen.

De vraag die de consumenten gesteld werd was welk medium volgens hen het meest effect sorteerde. Van de respondenten koos 39 procent televisie en 32 procent e-mail. Radio als medium werd door 12  procent gekozen en print slechts door 12 procent van de respondenten. Het moment waarop de consumenten het liefste e-mail ontvangt is 's avonds. Door marketeers wordt het effect van e-mailmarketing dan ook onderkend. Het medium wordt echter nog niet optimaal ingezet door het bedrijfsleven. Een rapportage van eMarketer toont bijvoorbeeld aan dat e-mailmarketing grotendeels uitsluitend wordt ingezet om de relatie met de huidige klanten te onderhouden. Vlakken als verkoop, het werven van klanten en het opvoeren van de bekendheid worden daarmee volledig onderbelicht door e-mailmarketing. 
(Bron: marketingonline)