Vijftigplussers: de motor achter de Nederlandse economie

In Nederland is vergrijzing een structureel verschijnsel. Op de arbeidsmarkt leidt deze vergrijzing vaak tot spanningen, terwijl dat onterecht is. Vitale vijftigplussers zullen steeds langer doorwerken en krijgen meer te besteden: over 10 jaar zijn zij de motor achter de Nederlandse economie!

De Rabobank onderzocht de kansen voor ondernemers in een samenleving die vergrijst. In het rapport ‘Ondernemen in een zilveren samenleving’ kwam onder meer naar voren dat vijftigplussers meer geld te besteden hebben en ook bereid zijn om dit uit te geven. Bovendien blijft de huidige en toekomstige generatie vijftigers langer gezond en actief en is zij bekend met technologie. Zo is bijvoorbeeld gebleken dat maar liefst een kwart van de populaire Apple iPhones in de VS in handen is van 55-plussers.

Uit het rapport bleek ook dat het voor marketeers lastig is de vijftigplussers te bereiken. Ouderen zijn steeds kritischer en minder merkvast. Marketeers moeten er vooral voor waken dat ouderen niet aangesproken willen worden als oud, en dat de nieuwe generatie vijftigplussers andere behoeften zullen hebben dan de huidige generatie.

(bron: Marketing ResearchBase)