Traditionele media nog steeds effectief

Is ?oude media? nog wel zinvol? Het antwoord blijkt "Ja" te zijn! RapidSugar, Intomart GfK en de Positioneringsgroep hebben onderzoek gedaan naar de effectiviteit van oude media.

Peter van Steensel van de Positioneringsgroep is de aanzetter van het onderzoek: "Voor het ontwikkelen van compleet nieuwe merken en het aantrekken van nieuwe klanten is de traditionele media het beste in te zetten. Daarentegen blijkt online media, waaronder permission based marketing, het beste te werken als er een relatie met het merk is. Permission based marketing oefent meer invloed uit en heeft meer effect op gedrag (koopintentie, loyaliteit) en perceptionele elementen (empathie, identificatie) van een merk. Het is dan ook aan te raden om dit in te zetten om de banden met een merk te onderhouden. Mede omdat dit in de kosten aanzienlijk scheelt."

De relatie tussen oude en nieuwe media zal dus niet verdwijnen, maar de rolverdeling verandert wel. Traditionele media zullen nadrukkelijk een rol spelen in het bouwen van de bekendheid van een merk en de propositie. Permission based marketing zorgt daaropvolgend voor de communicatie met de klant.
(Bron: Marketingonline)