Sponsoren positieve invloed?

Sponsoren wordt door veel Nederlanders zeer gewaardeerd. Zij vinden namelijk dat een bedrijf dat een goed doel sponsort, een merk is dat gezien mag worden. Tweevijfde van de Nederlanders blijkt zelfs positiever te denken over sponsorende bedrijven.

Sponsoren heeft volgens vele professionals een positieve invloed op de naamsbekendheid imago van een bedrijf. Sponsoren blijkt echter een veel minder groot effect te hebben op het imago van een bedrijf dan verwacht. Dit blijkt uit een onderzoek van het TNS NIPO.

Facetten als betrouwbaarheid van het bedrijf en het positiever denken over een bedrijf worden namelijk slechts in 25% van de situaties in positieve zin door sponsoren be?nvloedt. Dit wordt onder andere veroorzaakt doordat men vindt dat een goed doel zijn zelfstandigheid verliest wanneer deze aan een bedrijf gelinkt wordt.

De organisaties die door bedrijven gesteund worden kunnen het beste gerelateerd zijn aan de branche waarin zij actief zijn. Dit wordt volgens het onderzoek door Nederlanders geprefereerd.
(Bron: Marketingonline)