Split-Screenreclame houdt kijker vast

Een televisieprogramma dat onderbroken wordt door een reclameblok; voor veel kijkers een reden om naar een andere zender te zappen. Om het dit tegen te gaan worden steeds meer reclames uitgezonden in een zogenaamd Split-Screen.

Voor programmamakers en adverteerders is de zappende consument een serieus probleem. Tijdens een reclameblok zappen ze weg, waarna de mogelijkheid bestaat dat deze kijkers blijven hangen bij een andere zender. Om te voorkomen dat de consument naar een andere zender zapt, is een deelscherm bedacht waarin zowel de reclame als het televisieprogramma te zien is: Split-Screenreclame.

Uit onderzoek is gebleken dat Split-Screenreclame voor programmamakers een goede uitkomst is. Kijkers zappen minder snel weg. Voor adverteerders biedt deze soort van reclame echter geen uitkomst. De meeste aandacht van de kijker zal uitgaan naar het televisieprogramma wat te zien is. Split-Screenreclame is daarom ook niet geschikt voor reclames waarin een boodschap wordt verteld. Beter leent het zich voor campagnes die gericht zijn op imago en emotie en die duidelijk herkenbaar zijn.

(bron: marketingonline.nl)