RTL gaat met 'red button' werken in televisiepilot

RTL Nederland gaat de rode knop op de afstandbediening verwerken in een televisieprogramma. Als de kijker meer informatie wil over een product of dienst dat behandeld wordt, hoeft hij alleen op de rode knop te drukken en er verschijnt meer informatie.

RTL start samen met de Rabobank, Chellomedia en UPC een pilot van het programma ‘My First Home’ met daarin de 'red button' verwerkt. In dit programma, wat bedoeld is voor starters op de woningmarkt, kan de kijker kiezen voor meer informatie over de producten en diensten van de sponsor Rabobank door op de rode 'teletekstknop' te drukken. De kijker heeft daarnaast zelfs de mogelijkheid om aan te geven of de Rabobank contact met hen opneemt.

Naast de rode knop in ‘My First Home’, maakt de Rabobank ook een commercial waarbij de 'red button'-functie wordt gebruikt. “De televisiekijker verandert op deze manier van een passieve bankzitter naar een actieve deelnemer”, aldus Thomas Rijckevorsel, directeur particulieren Rabobank Nederland.

RTL ziet de lancering van het innovatieve 'red button'-concept als een aanscherping op hun crossmediale aanbod. Daarbij geeft de rode knop volgens RTL de adverteerder de mogelijkheid om rechtstreeks contact te maken met zijn klanten en om meer informatie over het product te verstrekken.

Voorlopig is de 'red button'-dienst alleen toegankelijk voor UPC-abonnees met een mediabox. Na evaluatie bepaalt RTL Nederland of het product definitief in het commerciële aanbod wordt opgenomen.

(Bron: Marketing Online)