Reclame kijken? Het liefst alleen! |
|
Er moet meer rekening gehouden worden met het feit dat mensen vaak in gezelschap televisie kijken en reclame dus door meerdere personen te gelijk wordt gezien. Onderzoek wijst uit dat de consument namelijk minder ‘pikt’ als hij samen met anderen reclame kijkt.
Bij het voortesten van een reclamecommercial wordt er meestal aan individuele kijkers gevraagd wat ze van de reclame vinden. Daarbij wordt zelden gekeken naar de sociale omgeving waarin de reclame wordt bekeken. Ten onrechte, volgens de onderzoekers is de omgeving waarin iemand naar reclame kijkt van invloed op de ‘reclameherinnering’.
Als de consument in gezelschap naar een commercial kijkt is zijn tolerantiegrens anders. Vrouwen die samen met mannen naar een reclame kijken, storen zich eerder aan een product dat wordt aangeprezen door een fotomodeltype; als een vrouw alleen kijkt, dan heeft zij hier minder moeite mee. Eenzelfde reactie kan zich voordoen wanneer jongere mensen in gezelschap van ouderen kijken.
Daarom doen adverteerders er verstandig aan om bij het presenteren van een reclame ook rekening te houden met de sociale omgeving waarin wordt gekeken. Anders kan het gebeuren dat een commercial achteraf op weerstand stuit, terwijl de resultaten van de voortest positief waren.
Bron: Marketing Online
Terug
|
