|
Online adverteren: bij een toenemend aantal bedrijven maakt het een vast onderdeel uit van het communicatieplan en stijgt het gereserveerde advertentiebudget voor dit instrument. Online adverteren wordt vrijwel in alle opzichten gezien als een beter middel dan offline adverteren. De respons is beter, terwijl de kosten lager zijn.
In 2005 is voor de zevende keer het jaarlijkse Marktonderzoek online adverteren uitgevoerd door de FD Mediagroep. Voor dit onderzoek vulden 338 respondenten (medewerkers binnen de reclamebranche en adverteerders van FD Mediagroep) de online vragenlijst in. De resultaten
Zoals ook in voorgaande jaren het geval was, vindt de reclamebranche online adverteren een sterker middel dan offline adverteren als het gaat om het genereren van respons en het informeren van doelgroepen. Daarnaast wordt online adverteren als een beter middel gezien om nauwkeurig doelgroepen te bereiken en respons van hoge kwaliteit te genereren. Maar ook het feit dat online adverteren interactiever, actiematig beter en sneller inzetbaar is tegen lage kosten telt mee. Bovendien zijn de resultaten van een online campagne goed meetbaar. Offline adverteren wordt wel een sterker instrument gevonden om naamsbekendheid te cre?ren, het imago neer te zetten en om langetermijneffecten te realiseren. Vorig jaar werd de visuele kracht van offline adverteren hoger gevonden dan online adverteren. Opvallend aan het onderzoek van dit jaar is dat dit nu omgekeerd is. Online adverteren wordt nu (fors) sterker geacht. Het beschikbare budget
Bij 30 procent van de organisaties maakt online adverteren 15 procent of meer uit van het totale communicatiebudget. In 2004 maakte deze groep nog maar een tiende uit van alle adverteerders. Bij een iets grotere groep (een derde) speelt online adverteren een kleinere rol: minder dan 15 procent van het totale communicatiebudget. Het restant adverteerde het afgelopen jaar niet online. Ook bij ipsis kunt u terecht voor online adverteren. Benieuwd? Vraag informatie aan! (Bron: Marketing ResearchBase)
Terug
|
