Nieuwe vorm van marketing: virale marketing

Om dit te bewerkstelligen moet de boodschap prikkelen en moeten allerlei leuke technische snufjes uit de kast gehaald worden. KLM liet bijvoorbeeld mensen meespelen aan een spel waarbij tickets te winnen waren en je het spel opnieuw kunt spelen wanneer je de mail doorstuurt naar drie anderen. En bij diamantgigant De Beers kon je eigen sieraden samenstellen en het ontwerp laten zien aan vrienden en familie.

Het doel van virale marketing is het verspreiden van een boodschap. Daarnaast is het verzamelen van gegevens van gebruikers en de registratie van ge?nteresseerde gebruikers belangrijk. Op deze manier kan er bij opeenvolgende communicatie-uitingen gebruik gemaakt worden van deze gegevens en kan er ingespeeld worden op de interesses. Het ultieme doel is natuurlijk dat er uiteindelijk iets gekocht of aangevraagd wordt.

Wanneer je virale management inzet moet je rekening houden met het volgende:
Geef de gebruiker iets: een product of dienst zoals een e-card of een spel;
Zorg dat de actie intrigeert en grappig is;
Selecteer de doelgroep zorgvuldig;
Zorg ervoor dat de boodschap makkelijk door te sturen is;
Houd rekening met de normale gedragspatronen van je doelgroep;
Gebruik bestaande communicatiepatronen en netwerken zoals mailen.

Dit alles in ogenschouw genomen is dit een ideaal instrument om op een eenvoudige manier tal van gegevens te verzamelen.
(Bron: Marketingonline)