Marketeers - weinig noodzaak marktonderzoek |
|
Marktonderzoek; veel marketeers denken dat ze ook wel zonder kunnen. Onder de marketeers is er weinig verstand van het doen van marktonderzoek. Daarnaast denkt men vaak ook dat intu?tie plaatsvervangend kan zijn voor harde feiten.
Het probleem is niet zozeer dat er geen geld is voor marktonderzoek of dat er te weinig ervaring is. Echter, wordt er met de uitkomsten van een marktonderzoek opvallend weinig gedaan. Het inzetten van een focusgroep wordt niet serieus genomen want men denkt zelf ook wel te weten wat er gebeurt. Waar vaak al de fout ingegaan wordt, is alleen al het verschil tussen een focusgroep en kwantitatief onderzoek. Maar waarom wordt de noodzaak van marktonderzoek zo op de achtergrond geschoven? Marktonderzoek wordt in de huidige cultuur gezien als vervanging van onzekerheid van de marketeer. Een beetje marketeer neemt risico en gaat af op zijn intu?tie.
(Bron: Marketingonline)
Terug
|
