Leeftijd geen indicator meer |
|
De levensfase waarin een consument zich bevindt werd tot op heden veel gebruikt als marketingindicator. Dit is gezien de opvallende uitkomsten van een onderzoek onjuist. De houding van consumenten ten opzichte van merken en producten bleek namelijk weinig tot niets te maken te hebben met factoren als leeftijd en de generatie waarin de consumenten zich bevinden. De verschillende groepen als tieners, jonge gezinnen en gepensioneerden bestaan nog wel, maar vertonen al jaren niet meer het gedrag dat van deze groepen verwaht zou worden. De overeenkomsten tussen de generaties zorgen er voor dat de verschillende groepen niet meer zo eenvoudig van elkaar te onderscheiden zijn qua productgebruik. De verschillende typen die in alle generaties voorkomen zijn de genotzoeker, trendvolgers, rustelozen en zoekers naar de zin van het leven. Het idee van scherp afgebakende levensfasen is dus pass?.
|
