Het kijken naar televisie wordt door personen met verschillende motivaties gedaan. Deze motivaties vallen onder verschillende kijkstijlen. Communicatie kan aangepast worden aan de manier waarop er naar de televisie gekeken wordt.
Die vier hoofdstijlen van het kijken naar televisie zijn informatie, ontspanning, vermaak en sociaal. Kennis van de kijkstijl van personen is belangrijk om een passende omgeving te cre?eren in tv-reclame. Dit blijkt een grote rol te spelen in de werking van tv-reclame. Wanneer er een relatie gelegd wordt tussen de kijkbeleving en de merkbeleving wordt de werking van de tv-reclame positief be?nvloedt.
(Bron: Marketing Research Base)
Terug
|
