First mover voordeel in langzame markten |
|
Als first mover denk je het voor elkaar te hebben. Je bent de eerste en dat blijf je. Dit blijkt niet altijd zo te zijn. Het tempo van zowel de betreffende technologie, als van de betreffende markt blijken belangrijk te zijn. De voordelen voor de first mover zijn het hoogst wanneer ze zich in relatief langzame markten bevinden. Stofzuigerfabrikant Hoover introduceerde bijvoorbeeld in 1908 de eerste rudimentaire stofzuiger. Ruim twintig jaar later heeft vijf procent van alle Amerikanen een stofzuiger en in 1935 zijn ze nog steeds marktleider. De concurrentie had het nakijken, bovendien omdat zij dat jaar weer met een innovatiever design kwamen. De Britten noemen stofzuigen zelfs ?to hoover?. In snelle markten zie je deze voordelen echter minder snel terug. Netscape kwam bijvoorbeeld in 1994 met een revolutionaire browser op de markt. Netscape lijdt nu een marginaal bestaan als dochter van Time Warner. Als fist mover hoef je dus niet altijd zeker te zijn van langdurig marktaandeel. Toch kan het helpen om veel geld te investeren in een merk, in design en in flinke marketinginspanningen om aan de top te blijven. Sony stak hier veel energie in en had 10 jaar na de introductie van de Walkman nog steeds een marktaandeel van 48%.
|
