Een succesvolle huisstijl

Een huisstijl is niet altijd voldoende voor een eenduidige identiteit. Het succes van een huisstijl wordt voor 50 procent bepaald door de interne factoren.

Dit blijkt uit het proefschrift Corporate Visual Identity Management van Annette van den Bosch. Naast een literatuuronderzoek zijn 686 medewerkers gevraagd naar hun mening over de huisstijlvoering in hun organisatie.

De huisstijl van een onderneming is veelomvattend. Het bestaat uit een naam, logo, symbolen, typografie, kleuren, slogan en aanvullende grafische elementen die worden toegepast op kantoorartikelen, gebouwen, voertuigen, kleding etc. Technologische ontwikkelingen hebben ervoor gezorgd dat er bijvoorbeeld heel gemakkelijk een logo van internet gedownload wordt voor brieven, met het risico dat de resolutie niet geschikt is voor andere toepassingen dan het beeldscherm. Hierdoor bepalen veel meer medewerkers de visuele uitstraling van hun organisatie.

Het is belangrijk om een huisstijl te managen. Denk aan uitgebreide ?n actuele huisstijlrichtlijnen, toegang tot de huisstijlrichtlijnen, inzet van technische hulpmiddelen zoals bijvoorbeeld sjablonen, aanwezigheid van een helpdesk voor de huisstijl, aanwezigheid van een huisstijlmanager en de aanwezigheid van voorkeursleveranciers. Maar ook een introductieprogramma over de huisstijl, voorbeeldgedrag van managers en regelmatig overleg met gebruikers van de huisstijl zijn middelen om een huisstijl goed uit te dragen.

Voor het vastleggen van de actuele huisstijlrichtlijnen maakt ipsis huisstijlhandboeken. Hiermee kunnen uw medewerkers gemakkelijk de huisstijlrichtlijnen van uw organisatie raadplegen. Ook voor e-mail- en Word-sjablonen kunt u bij ipsis terecht. Neem contact met ons op voor meer informatie.

(Bron: Marketing ResearchBase)