Citymarketing is hot! |
|
Nederlandse steden doen steeds vaker aan citymarketing. Ze laten marketingbureaus een hip imago bedenken, verzinnen een pakkende slagzin en prijzen zich aan in marketingcampagnes. Op deze manier hopen de steden meer toeristen en bedrijven naar hun stad toe te trekken.
Volgens Ward Rennen, die een onderzoek heeft gedaan naar de manier waarop steden zich promoten, is citymarketing "absoluut booming in Nederland". Alleen in Engeland is deze vorm van marketing groter. De grotere steden in Nederland doen er al enkele jaren aan. Zo trekt Den Haag er dit jaar acht miljoen euro voor uit om zich neer te zetten als ‘Internationale stad, stad van recht, vrede en veiligheid.’ Ook de citymarketingcampagne van Amsterdam is bij velen bekend onder het motto ‘I Amsterdam’. Naast de grote steden beginnen ook kleinere steden zoals Katwijk en Noordwijkerhout zich bezig te houden met het ontwikkelen van een eigen campagne, vertelt Rennen. Redenen voor de opmars van citymarketing zijn er genoeg. Vluchten worden steeds goedkoper, hierdoor bezoeken toeristen niet meer vanzelfsprekend de steden in Nederland, maar vliegen de hele wereld over. Ook zijn er door de vergrijzing veel rijke gepensioneerden; stadsbesturen willen graag dat zij geld in hun gemeente uitgeven. Daarnaast trekken bedrijven weer meer naar het oosten in plaats van het westen. Doordat de concurrentie tussen de steden in Nederland steeds groter wordt, is het voor steden belangrijk om op te vallen; citymarkting. Wanneer een stad aan citymarkting wil doen is het wel belangrijk dat de beeldvorming overeenkomt met wat de stad te bieden heeft. Als een imago niet gebaseerd is op de werkelijkheid, raken toeristen en bedrijven teleurgesteld en komen ze niet meer terug. Bron: Communicatie Online
|
