|
Het maakt niet uit waar; als consument wordt u gebombardeerd met WK-acties. Veel bedrijven stemmen hun marketingacties af op het Oranjefenomeen.
 De schappen van de supermarkten kleuren oranje, op de televisie volgt de ene WK-actie na de andere en op internet worden toegangskaarten bij bosjes weggegeven. De gemiddelde consument kan er geen touw aan vastknopen. Welk bedrijf is nou verbonden met het Nederlands elftal en welke niet. "Voor de consument is het ??n wirwar", zegt Charles Borremans, directeur van actiemarketingbureau Draft. "Het is massaal kuddegedrag."
Steeds gekker
Volgens Borremans is er een vlucht ontstaan onder de Nederlandse marketeers. "Iedereen haakt blind in op het fenomeen Oranje. Dingen waar normaal gesproken goed en lang over wordt nagedacht (zoals de doelgroep, doelstelling en de lengte van de actie), worden allemaal losgelaten. Dit is te danken aan drie factoren: de plaatsing was relatief eenvoudig, het toernooi speelt zich af in de achtertuin waar Oranje grote successen behaald heeft en de magie van bondscoach Marco van Basten speelt mee. Iedereen denkt dat er iets moois gaat gebeuren." Cowboywereld
In de drang naar aandacht van het publiek zoeken sommige bedrijven de grens op. Het gebruik van logo's van wereldvoetbalbond Fifa, de KNVB en portretten van spelers zijn voorbehouden aan sponsors. Bedrijven als McDonald's, Coca Cola, ING, Heineken en Mastercard betalen vele miljoenen om hun merk te mogen verbinden aan het offici?le gebeuren. Toch proberen andere bedrijven een graantje mee te pikken. Volgens Borremans is de controle het grote probleem voor Fifa, KNVB en de sponsors. "Er zijn zoveel acties dat het onbegonnen werk is. De meeste bedrijven proberen het en zien wel waar het schip strandt. Het is gewoon een cowboywereld." ipsis en WK
Wat ipsis met het WK heeft gedaan? Wij schilderden ons kantoor oranje! Klik hier voor foto's. Bron: Het Financieele Dagblad
Terug
|
